茶叶包装的要点
   
  

近年来,随着品牌茶企的大量涌现,市场竞争愈发激烈,在保证产品品质的情况下,产品包装已经渐渐成为茶企吸引消费者眼球的重要武器之一。 眼见秋茶即将上市,茶行业也流行起了一句话——备战秋茶,包装先行。那么,什么样的茶叶包装才更吸引消费者呢?

1、认清定位,拟定完整的产品规划

每个茶企的经营规模和经济实力不同,其茶叶包装的开发程度也有所差异,这就要求茶企在开发产品包装前必须先认清自身的定位。规模大的品牌茶企,或是致力于做品牌茶企的企业,一开始就要打好基础,事先对自己的产品进行完整的规划,为产品在市场上推广做好前期准备。而规模较小的企业,则不宜盲目开发包装,建议使用一些品牌包装企业生产的通版包装。

2、划分层次,确定完整产品规划的茶叶包装

事先了解市场、了解消费者的喜好和品位,将所有产品线的茶叶包装划分层次,如走量的茶叶包装,促销的茶叶包装,礼品茶叶包装,形象展示茶叶包装等等,构建层次合理的产品结构体系,再根据品牌整体核心定位和策略,着手开发包装。每种茶叶包装有自身的功能与对应的消费者,针对定位人群来设计茶叶包装的材质,尺寸以及工艺。价位合适,定位精准,能严格控制茶叶包装成本并照顾到消费者的实际需求。

3、重视视觉,锁定风格系列化的茶叶包装

消费者信息的85\%是从视觉中获得的,品牌传播的成效往往取决于在品牌传播中的形象设计能否被社会大众辨别与接受,并给社会大众留下深刻的印象。茶叶包装设计风格的系列化,不但能很好的识别商品,在展示企业品牌与形象的同时也能很好的在终端造成视觉冲击力。如果设计得法,会让企业拥有一套完善的视觉语言,在帮助产品销售以及提高企业品牌形象的作用上事半功倍。

4、注重产品个性和品牌识别性

一款好的包装必须具备精准的传播及独特的视觉语言,能很快地让消费者认识并熟识,并能迅速地将产品与企业结合起来,带来销量与品牌的双赢。全国有成千上万家茶企,茶叶的包装也有成千上万种,如何让消费者快速记住自己的茶叶包装呢?那就需要把包装与企业自身特点联系起来,让消费者有理性或感性的认识,增加产品的视觉识别性。首先,包装需要有自身的行业特征;其次,产品包装需要有特定消费群体的偏好元素;第三,美观实用的排版设计。

5、注重产品和品牌的视觉延续

目前,市面上也不乏精美的包装,但是能一眼让人认出的茶企品牌标识却极少。这是因为茶企往往简单地追求视觉效果,而忽视一款好的包装必须是产品和品牌的视觉延续。以宝马汽车为例,即使把几款汽车的LOGO遮挡住,很多人还是能一眼认出它们是宝马,这是因为它有一个保持70多年双肾结构的格栅,这个特征已经深入人心。产品的视觉延续好比产品的第二个LOGO,其重要性不言而喻。产品的视觉延续与包装的个性是紧密联系的,延续了个性,整个视觉才会呈现一体化的视觉表现,无论是在终端还是消费者感知上都会带来冲击力,同时也能更好地为企业品牌服务。

6、环保,有创意的茶叶包装

如何增加产品的附加值需要茶企经营者花更多的心思,并不是只有奢华的茶叶包装能提高产品的档次,在环保低碳的消费理念大行其道的今天,就更需要我们用简约而不简单,充满独特购物体验的茶叶包装来打动消费者,提升企业形象。

7、充分考虑茶叶地域文化的因素

每款茶叶都有其原产地,比如普洱茶在云南,铁观音在福建,西湖龙井在杭州等等。茶叶包装在设计的过程中,要充分考虑茶叶地域文化的因素。比如,进行铁观音茶叶的包装设计时,应凸显铁观音的文化底蕴,做到既流通销售了茶叶,又传承了闽南文化的韵味,让人在铁观音清新馥郁的幽香中,品位源远流长的茶文化。从考虑茶叶地域文化因素方面选购包装时,一般选择能让人从包装的图案、色彩等要素传达的信息中就能马上识别茶叶的品种与产地的包装,把地域文化因素表现在设计中,可以是优美的地方风光的提炼、浓郁的民俗风貌的概括,也可以是独特地方神话传说的抽象等等。此外,不同品种的茶叶给人以不同的口感和不同的文化感受。花茶浓醇,传递芳香保健的感受;绿茶鲜爽,传递清新淡雅的感受;红茶醇厚,传递华丽高贵的感受。所以,在选购包装时也要充分考虑茶种的文化内涵。

8、设计讲究色彩和整体风格的统一

色彩是茶叶包装设计中最能吸引顾客的,如果色彩搭配得当,使消费者看后有一种赏心悦目之感,就能引起消费者的注意。茶叶包装的色彩是受茶叶本身的商品属性制约的,而色彩本身也是其属性,所以,茶企在设计茶叶包装时用色要慎重,要力求少而精,简洁明快,或清新淡雅或华丽动人,或质朴自然,要考虑消费者的习俗和欣赏习惯。此外,更要讲究色彩和整体风格的统一,不能用色过多,形成不了凋子,也不能到处用金、银,给人以一种华而不实之感,设计时要考虑到与同类产品的比较,对同类产品进行调查分析研究,取长补短,力争设计出能在众多商品中夺目而出、有竞争力的包装来。

茶叶包装是门学问,它是否受消费者青睐,是否能助力品牌发展,在于积淀文化,在于内外兼修,在于厚积薄发。